Utställningskoordinatorn Rebecca Ahlstedt och hennes team

Rebecca Ahlstedt är värd många medaljer efter den här satsningen. Som projektledare och curator för utställningen har hon klarat utmaningen att få ihop hela Swedish Love Stories på ett par månader, med gestaltning, företagskontakter och dessutom en katalog med bra utställningstext. Till sin hjälp har hon haft formgivaren Sara Berner och italienska designern Elena Freddi, som nu bor och arbetar i Stockholm. Sara har varit med i slutspurten och också lyckats lägga upp en webb med pressbilder, otroligt. De har alla gjort ett hästjobb, långt utanför en vanlig arbetsinsats, med gott humör från uppackning och i relation med byggjobbare och besökare. Vad jag inte ens visste, förrän vi var på plats, var att Rebecca förutom att ha ritat montern, dessutom har formgivit flera av produkterna och podierna i utställningen. De svarta rejäla barborden, Dala Ledstångs allmogeinspirerande fåtöljer, Mora Armaturs duschställning och höga monterbord. Hur hon har hunnit vet jag inte. Gravid och med småbarn hemma, och förstående man förstås. Nu hoppas vi bara att hon ska kunna ta sig hem till Sverige, utan att behöva sitta och skumpa i buss 40 timmar med sina tvillingar i magen. Hon har bokat om till tisdag. Vi får hålla tummarna.

Dala Ledstång & Snickeri

Ledstångsföretaget Dala Ledstång deltog med några dalainspirerade stolar/fåtöljer som Rebecca Ahlstedt formgiving samt en sorts skulptur av olika ledstångsmaterial av Staffan Weigel. Förfrågningar på stolen från både Pyreneerna och Brasilien, och alla som gav sig tid till närmare förklaring blev mycket intresserade. Nästa gång ska vi också försöka få med en stor bild av en ledstång använd i en trapp, som ett förtydligande så att alla fattar omedelbart vad de ser. Skulpturen inbjöd till härlig lek av stora och små, ibland var vi tvungna att stoppa dem.

Mora Armatur söker premiumsegmentet

Att berätta om vad som skiljer en vattenblandare från en annan på ett förståeligt, intuitivt och attrtaktivt sätt är inte det lättaste. Var igår på Nordbyggmässan och träffade Dalaföretaget Mora Armatur som ska vara med och ställa ut i vår Daladel av Swedish Love Stories. De söker sig nu till ett nytt highend konsumentled, och måste hitta sätt att kommunicera emotionellt och att produktutveckla för en ny målgrupp. Det är ju många ingenjörer inkopplade för att få fram så miljövänligt producerade och energisnåla produkter som möjligt, och sedan kunna berätta för potentiella kunder vad som skiljer dem från andra duschar, vattenblandare osv som möjligt. Designkompetensen måste också in tidigt. För vår utställning i Milano har Rebecca Ahlstedt, som ansvarar för urvalet, valt produkter i naturmaterial, som utomhusdusch Edens lustgård och några nya vattenblandare. Vi träffade också vår italienska vänner Carla Salaris och hennes svenska medarbetare Karin från Lighthouse, som ska hjälpa oss hitta rätt press och VIP-besökare till utställningen i Milano. Känns betryggande och bra.

Mora Armaturs brand manager Ola Persson. Eller Respers Edvins Per Arnes pöjk - också han från Björbo liksom jag. Vi brukar alltid fråga "Ocken åg däg då?" när vi träffar någon från Björbo, för att kunna identifiera vilken familj som vederbörande tillhör. Ola har jag sett som liten springa omkring i byn. Nu ska vi samarbeta i Milano.