Swedish Design Goes London 15-25 september

For över till London häromdagen för pressfotografering i ambassadörsresidenset inför vår svenska höstsatsning under London Design Festival, där vi nu är officiell partner och lägger upp våra programpunkter efterhand. SWEDISH DESIGN GOES LONDON är huvudrubriken för hela satsningen, som är ett samarbete mellan Svenska institutet, Exportrådet och Ambassaden i London och Svensk Form. Satsningen är tredelad: ung8 som visas på Designer' Block, HEMMA: Swedish Design Goes London at the Residence, en utställning med företag och designer i ambassadörens residens, där vi också kommer att hålla LIBRARY TALKS, samtal i Forms regi om aktuella ämnen inom design och arkitektur riktade till branschen och initierade, samt FIKA och miniföreläsningar om svensk och brittisk design till allmänheten. Invigning på residenset startar redan den 15 september, och håller sedan öppet även för allmänheten på eftermiddagar och helger. Ung8 invigs den 21 september på Designers Block, och allt avslutas helgen 24-25 september. Just i dag är vår projektledare Annika Björman, tillsammans med arkitekten Horst Petri (som gjorde vår uppmärksammande gestaltning i Milano tillsammans med Victor Peters för No Picnics räkning) De ska kolla eluttag, upphängningsanordningar, ta mått osv för att se hur vi på smartast sätt ska klara av den sökta kontrasten med residensets 1700-talsarkitekture i utsökt och spänninsfyllt möte med den nya designen. Det kan bli hur bra som helst - vi bygger upp interna teman i lokalerna utifrån Eat, Meet, Mingle & Work. Engagemanget stort och lovande från alla håll, och jättebra PR-byrå redan med full fart i London.

HEMMA: Swedish Design Goes London at the residence  is the name of the design exhibition we are preparing to show in the Swedish Ambassador's residence in London on September 15-25, during London Design Festival. I popped over last week to assist a photo shoot with some of the design brands and objects that we will include in the show. The purpose is to invite the audience into a feeling of informal contemporary life style, where you can use and enjoy the various areas, such as Eat, Meet, Mingle & Work, which we will create as environments where the new design contrasts and is juxta positioned to the classic 18th-century architecture by the respectable architects Robert and James Adam. The photo shoot went very well with our efficient and clever PR agent Belinda Fisher and a really nice photographer. It made the work so smooth and positive togeheter with the staff from the Embassy. The feel good factor is there for sure. Im sure it will be a great event. Annika Björkman, our project manager from Svensk Form, flew over today together with architect Horst Petri, who helped us in Milan, to check out the local conditions further with their practical and creative minds on alert. All information on the project will be continually updated on www.swedishdesigngoeslondon.com

The Library, where we will refurnish, keep some, change some and add some new seating arrangement for our special Library Talks throughout the event.

Our charming PR woman Belinda Fisher of Friends & Co in London trying out a photo angle

Here we are working on finding a way to hang Mia Cullin's suttle room divider, with Belinda Fisher in charge of our PR and our photographer for the day James McDonald - see more of his works on 

  http://www.jamesmcdonaldphotography.co.uk/

Sushi luncheon in the grand dining room - Ann Nilsen from the cultural section of the Embassy, and Marlene Gibson-Skinner also of the embassy. It makes all the difference to have a good time while working hard.

Quite a challenge to relate to the 17th century architecture with our contemporary objects

Luciano Pasquariello polishes his exclusive and luxury loud speaker Shape Audio, inspired by organic natural forms, which can be purchased at a the affordable cost of approx 56.000 Pounds in the store. It will fill the residence with sound.

Here is the final PR image, which will symbolize our event in the London Design Festival calender and more. Behind Mia Cullin's felt room divider, from the left Sound Shape Audio loud speaker, 10-gruppen pillows, Skin pouf by Lisa Hilland produced by Svenskt Tenn. Zero's lamp by Karim Rashid. Café table by Claesson Koivisto Rune by Modus, brass candle holder by Folkform for Whyred.  About 10 companies and 5 individual designers are confirmed so far.

Graphically clear and nice image with Mia Cullin next to Zero's lamp, but it is hard to front Swedish Design with Karim Rashid as the first designer in focus.

Café tables by Claesson Koivisto Rune by Modus

Another great image shot, contrasting the style of the residence with the new Swedish design as in Folkform's brass candle holder for Whyred, and young Simon Klenell's revitalized clear crystal sculpture based on old techniques.

Swedish design goes London

Svensk design har inte visats i samlad form på länge i London. Det vill vi råda bot på, och i den ambitionen besökte jag på nytt några av aktörerna på plats i fredags. En härlig dag med strålande sol och inspirerande vårkänslor. Mode, design, livsstil generellt. Utmaningarna är stora om vi ska kunna synas och göra skillnad bland alla ca 400 evenemang som pågår samtidigt. Först kommer en modevecka, som precis övergår in i London Design Festival 17 - 23 september. Glädjande är att den svenska ambassaden och de svenska främjarmyndigheterna på plats är så aktiva, positiva och öppna för att erbjuda insatser och arenor. Med gemensamma krafter ska vi nog kunna åstadkomma något bra där nation branding, exportfrämjande och kulturutbyte kan mötas och stärka genomslagskraften. Som vanligt är utmaningarna att hålla hög kvalitet och framförhållning utan pengar.

The Finnish Pop up restaurant "Hel Yes" was the talk of the town last year during London Design Festival. There you could experience Finnish feeling, food, photo, design, music, and the restaurant was packed for the two weeks. What can Sweden do to make an impact, without extensive financial needs, but with enthusiasm, fantastic designers, companies and fashion brands ready to take on the big city of ideas in September? At least we know that we will show our young design talents in the exhibition ung8. We also know that our Swedish Ambassador to London, Ms Nicola Clase, is willing to open her residence for high quality promotion of Swedish design, fashion and food in collaboration with our friends in London. So the audience can meet Swedish fashion, food and form in various ways in September. I also would love to arrange so that the exhibition covering 40 years of 10-gruppen, could be shown in London in a suitable arena. 10-gruppen big in the 70's and big today. The political and social engagement of the 70s can meet the engagement of today, and the relations between England and Sweden when it comes to textile and patterns and their importance. I had the catalogue with me, and the idea was met by large enthusiasm.

London here we come

A greeting by British artist Antony Gormley mets you in the office of London Design Festival

William Knight of London Design Festival meets by their office on Frith Street W1D, where I arrived first in the sunny spring morning. William is willing to help us finding right arenas and will look into possibilities for the 10-gruppen exhibition. We plan to partner up with the Design Festival to be included in the overall guide for the festival week.

Inspiring meeting at the Swedish Embassy hosted by Carl Otto Werkelid, cultural counsellor, here holding up Form in English - thank you Carl Otto. Carl Otto and his collaborators Ann and Kristoffer, will help us with contacts and promotion and the events at the Swedish Embassy. Sara Karte from the Swedish Trade Council is working on a concept to help the export promotion for the established Swedish Furniture Companies in a special show case event at the embassy, aimed at British architects and buyers. With this positive response I feel that we can make a strong collaboration and impact. 

Peter Massey, in charge of the exhibition at 100 % Design in London - by far the biggest arena for b & b during the Design Festival - where all architects, buyers, journalists etc come. He had some new and interesting concepts for the upcoming fair, not yet to be revealed. Peter welcomes all Swedish Companies to exhibit at 100 % design, and we will be happy to collaborate. Our magazine Form will be present all over London this week, including 100 % design.

Piers Roberts of Designersblock in London, whom I have known for many years now from design events all over the world - we met first in Tokyo in the beginning of 2000 - welcomes at the head quarters of Designers' block on- 32, Cremer Street , E2 8HD - a trendy east district. Designers' block found a new good venue last year in London, where they will probably go this year again. We are thinking about showing ung8 in Designers' block to give the young designers a chance to meet others and to be part of the whole package, which a partnership with Designers' block can offer.

An old, beautiful and scruffy building, used to be Piers' home for 8 years, now their offices. A arty space, where many parties have been held over the years For example Swedish company Bolon had a party here a few years ago. 

Designersblocks' venue in Milan in April

Svensk Form och Möbelriket besöker London Design Festival

Sverige har inte gjort någon rejäl designmanifestation i London på 16 år. Därför är vi nu här på sonderingsresa med hopp om en större svensk närvaro 2011. För mig är det faktiskt första besöket under London Design Festival. Med blandade intryck. Möbelriket, med Anders Wisth i ledningen, har ordnat resan.  Med i delegationen finns ett gäng med möbelproducenter och näringsidkare och regionala aktörer kring klustret Designregion Småland och Tibro. Från Svensk Form reste - förutom jag själv - Christine Carendi och Anna Blomdahl. Våra företagspoolare inom möbler, belysning, produkter osv har redan tidigare pekat ut London som en intressant arena för gemensamma satsningar.  England som helhet är dessutom en outnyttjad och potentiellt intressant marknad. När 100 % Design så uppvaktade oss i början av året, for Anders och jag for snabbt över och träffade dem och konstaterade att en första resa med designer och företag kunde vara på sin plats för att studera framtida möjligheter. Första kvällen togs vi emot som specialgäster 100 % Design och guidades runt mässgolvet med utställningsansvarige Peter Massey. London Design Festival har sin bas under festivalen på V&A Museum sedan två år tillbaka,  med installationer, föreläsningar och evenemang. De håller ihop de flesta events och aktörer över vad som händer under veckan i en katalog. (Icon Design Magazine har en konkurrerande eller kompletterande katalog) Deputy Director William Knight bjöd in oss berättade hur det fungerar och hur de jobbat med olika länder.  Ambassaden och de olika främjarorganisationerna här på plats har varit fantastiskt öppna och positiva och är verkligen beredda att delta i en designsatsning nästa år. Ambassadens sympatiska kulturråd Carl Otto Werkelid hade ordnat en matnyttig morgonbriefing för oss med lokal VisitSweden, Exportrådet, Handelskammaren och ambassaden, där vi kunde samtala kring ingångar för samarbete. På kvällen öppnade nya ambassadören, Nicola Clase, dörrarna för en mottagning för oss och engelska potentiella samarbetspartners och vänner. Kul med en ung och framsynt ambassadör som ser på satsningar kring mat, design, mode som en självklar del att ge bilden av ett land och residenset som en plats öppna att utnyttja i främjandearbetet. I dag tog Piers Roberts emot oss på Designersblock på förmiddagen, och gav oss en välformulerad bakgrund till Designersblock som plattform för nya koncept och kontaktytor för framtida producenter. Sen har vi själva fått ta oss runt till övriga gallerier, butiker och arenor med utställningar. Showrooms av varierande karaktär som mera konventionella Viaduct och dess motsats, smala galleriet Mint. Enstaka svenska produkter här och där, men alldeles för få. Duktiga Bolon finns dock massivt på trendiga platser som Tramshed och Tent har lagt golvet hos Tom Dixons första egna London shop vid The Dock. Stockholm Designhouse har butik i butiken på Selfridges, Svensk Tenn på Liberty och butikskedjan Skandium finns på många ställen, känns mest dansk dock.

London - a city of ideas, nyckelbegrepp som framfördes av samtliga aktörer som vi mötte. I storstaden finns av naturliga skäl inte många producenter och produktion, men många ideer och nationaliteter som möts i en ständig kreativ mix. Komplext och stundtals komplicerat, men ständing omsättning. Grafisk design, möbler och inredning, mode och arkitektur är några av de starkaste sidorna, liksom utbildningarna inom alla dessa ämnen. 100 % är en ren traditionell affärsmässa. Tråkig och trång tyckte jag och fler med mig (som mässor ibland blir). Electrolux dock spännande närvaro med sitt Electrolux Design Lab award, som i år gick till en ung indisk student Peter Alwin för en portabel induktionsvärmare The Snail. Norge spände bågen med stora resurser samma stora trämontrar som de visade på möbelmässan i Stockholm redan. Andra montrar som funkade var exempelvis Koreas. Dock kan man ju vara säker på att möta arkitekter och kunder här, och veta exakt hur man spenderar pengarna. Men ska man göra skillnad man måste verkligen ta höjd och göra något annorlunda med de utmanande ytorna. Kanske några företag föredrar att vara där. Vi har dock fått massor av inspiration och börjat fundera hur vi kan göra ett svenskt avtryck nästa år, och vi måste tänka bredare och involvera även mat, mode och musik tror jag. Hursomhelst, mitt intryck var att 100 % Design nog inte är den rätta arenan, London Design Festival ska vi förstås ta del av, men med egna events. Designersblock är perfekt för UNG, om vi kan hitta finansiering och de hjälper oss med rätta marknadsföringen och allt som hör till. Vi behöver vidare hitta ett sätt där vi även med lägre budget både kan göra ett slagkraftigt evenemang, och en autentisk historia  som berör identitet, själ och uttryck för vår kultur, samtidigt som deltagande företag känner att det bär för en fortsatt affärsmöjlighet. Med ett långsiktigt engagemang från ambassad och exportråd tror jag det kommer att fungera. Trots att både Norge och Danmark satsat stora pengar på närvaron här i år, var det ändå Finland som var "the talk of the town". En pop up restaurang med namnet "Hel Yes"  som Finska institutet öppnade under två veckor, fullbokad hela tiden, rustik med finsk stämning och en katalog som förmedlade känslan av Finland - enligt engelsmännen. Jag har själv inte hunnit besöka den ännu.  Liksom jag ska försöka hinna med TENT eller TRAMSHED,  arenor för ung och ny formgivning, även om jag har hört mest negativa kommentarer tyvärr när det gäller Tent. Det finns hur mycket som helst att se. Jag har hunnit ett axplock, men kännarna säger att lågkonjunktursmolnet fortfarande ligger kvar.

Anders Wisth, Möbelriket och Designregion Småland välkomnar till London

Utställningsansvarige för 100 % Design Peter Massey tog oss runt bland de internationella montrarna. Trångt i korridorerna, och bara några få som tog ut svängarna. 

Norge med sin stora ladkonstruktion - satsade stort både på mässan och i stan

Norska ugglelampor

Christine Carendi och Anna Blomdahl konstaterade att det krävdes en öppen monter för att synas på 100 % Design, som den här

Electrolux Design Lab Award gick till ung indisk student för "The Snail"  

Tradition och nyskapande möttes i produkterna i Taiwans monter

Norska små djur i tallrikarna

Tawainesisk kossa i sopptallriken

 och Belgisk stynhuggare i glasvasen

Peter Massey introducerade arkitekter och inredare för gruppen. Här med arkitekten Richard Woolf, som bland annat jobbat mycket med Åhléns i Sverige - han har ritat många montrar på 100 % design och skulle kunna bli en bra rådgivare för oss om vi bestämmer oss för att vara på mässan

Gruppen möter Sverigefrämjarna i London. Fr vänster Anders Wisth, Handelskammarens chef Annika Wahlberg, Ewa Kumlin Svensk Form, VisitSwedens Semmy Rulf, Exportrådets Fredrik Häggström och vår värd kulturrådet Carl-Otto Werkelid. Annika Wahlberg berättade att svenska handelskammaren en av de tre största i London (nr 3 efter Tyskland och London). En imponerande mängd aktiviter, stark styrelse och många svenska företag på plats. VisitSweden kunde berätta att 5-6 miljoner engelska turister besöker Sverige varje år, mestadels affärsresor och konferenser (MICE) men även yngre DINK:s - och de vill uppleva Urban Nature - resa, äta göra och så  lite nature light. Design förstås viktigt i upplevelsen av Stockholm exempelvis, men inte stor del av kampanjarbetet i London (ännu!)  Exportrådet var öppet för samarbeten på bred front, alltifrån de stora upphandlingar som snart ska göras inom construction i London, till exportrådgivning och evenemangssatsningar. Ambassaden likaså, som konstaterat att designområdet varit eftersatt i många år i arbetet i London. Nu kör vi tycker jag!  

Gruppen som följde med till ambassaden var representanter för näringslivskontor i Värnamo, Växjö, Sävsjö, Designregion Småland, Svenska Mässan osv. En givande briefing med nya möjligheter

 Viaduct Showroom som alldeles nyss hade köpt in lite svenska produkter från Örsjö och Zero

I konstdesigngalleriet MINT - hade tolv designer inbjudits att ge en gammal Windsorstol ett nytt liv. Designduon JamesPlumb hade gjort en liten bambi av ursprungsstolen.

Strax intill ett organiskt café med frukter, ostar och svampar och den fantastiska Mrs Tee - som plockat och serverat svamp i många år, men som när lagen ändrades fick åka i fängelse för att hon sålde och lagade svamp kommersiellt. Organisk mat och caféer exploderar i London.

Polske designern Oskar Zieta hade gjort en stor konstnärlig installation på V&A under London Design Festival-paraplyet. Ett nytt material med uppblåsbart stål. Kommer i platta rullar och sedan pumpar man helt enkelt manuellt in luft och får dessa nya starka konstruktioner. Oändliga användningspområden, bara med hjälp av luft.

William Knight, Deputy Director London Design Festival berättar om London, Festivalen och hur olika länder arbetar med sin nation branding genom design

Ann Nilsen och Camilla Hellqvist från Svenska ambassaden välkomnar till kvällens cocktail hos nya ambassadören Nicola Clase - syfte att öppna dörrarna för svensk-engelskt designutbyte 

Duktiga företagarna Marie och Annika Ekelund som tog över familjeföretaget BOLON 2003 har gjort revolutionerande förflyttning av varumärket och jobbar idag med biologiskt nedbrytningsbart material i sina heltäckande golvmattor. Till höger Electrolux PR chef Tom Astin som höll i Electrolux Design Lab 

Exportrådets nye chef Fredrik Häggström och VisitSweden-representant

David Reeson och Professor Peter Pilgrim välkomnar svensk design till London  

Representanter för Svenssons i Lammhult diskuterar med VisitSweden, Kulturrådet och Exportrådet

 Ambassadör Nicola Clase välkomnar till residenset, här i samtal med Svensk Forms Christine Carendi

Expressenjournalisterna Marianne Broddersson och Ulrika Nordlinder

Stefan Sundkvist, Svenska mässan, Magdalena Svedlund Tibro Interiör, Annelie Lundkvist Svenska mässan och reseledaren Anders Wisth, Möbelriket och Designregion Småland

Trendanalytikern Peter Majanen omgiven av två Sköna Hem-reportrar

Grundaren Piers Roberts förklarar hur Designersblock är uppbyggt

Designersblock ligger i år nere i en stor övergiven fabrik Bargehouse Oxo Tower Warf

9 etablerade designer bodde under en period ute i skogen och fick med enkla verktyg skapa en stol, den översta i det här fallet, sedan under en workshop översattes samma skapelse och producerades maskinellt. Ett sätt att se på processen, formerna och produktutvecklingen i ett nytt ljus, genom att backa bandet. Designersblock handlar mycket om att pröva och utveckla ideer och användningsområden i ett samtida föränderligt samhälle.

 UNG skulle definitivt passa in under Designersblocks paraply - en fråga om pengar!

En installation med deg - bakade tallrikar och bestick

Charlotte Kingsnorth klär gamla stolar med svulstiga och bulliga sammetsklädslar och ändrar känslan.

Yoo-Kyung Shin vill undersöka om det går att översätta känslor i textil och kläder