En halvdag på Salone di Mobile - svenska företagen nöjda fram till vulkaneffenterna

Kastade mig iväg till mässan fredags eftermiddag. Bävade för folkmassorna, då jag läst att bara första dagen hade 1 miljon människor trängts i tunnelbanan på linjen mot mässan. 30.000 hade löst inträde. Men jag hade tur,tog en taxi och kom fram på 15 minuter, ingen trafik. Sög in några intryck från de stora italienska och internationella som Moroso, Magis, Vitra, Kartell och Edra där jag hittade några godbitar. Passade förstås på att besöka alla 11 svenska företag för att känna på pulsen i år. De flesta var som mest i färd med att försöka hitta lösning för hemresan. Lammhults ordnade egen bussfärd, och andra var inne på samma tankar, några stack iväg på tåg för 12.000-kronorsbiljetter och i den stilen och åter andra hyrde bilar så länge de fanns kvar. TMF hade varit aktivt närvarande presenterade de 11 svenska deltagande företag i god tid på länken. Alla verkade faktiskt nöjda, några nyheter sen Stockholmsmässan, men framför allt en positiv produktutveckling. Detta gällde även många av de större märkena. Hade hört från kommentarer från olika håll att mässan kändes annorlunda i år: ljusare, gladare, bättre stämning, men inte nödvändigtvis så hysteriskt många nyheter. Snarare fördjupning och utveckling av befintliga favoriter. Ett hälsotecken.


Här några snapshots.

Gärsnäs nöjda. Elegant grafisk monter där de ljusa och vitmålade produkterna framhävdes effektfullt mot en svart fond. Bra besökare, mest uppmärksammat: Åke Axelssons Wood, Monica Försters bänk Wave, Nina Jobs Kvilt –grupp, och Anna von Schewens Dress-soffa.

Kasthall, gick nästan förbi deras monter först, kändes så osvensk med mörk fond och kraftfulla mönster, som blomstrande målningar eller tapisserier. Helt enkelt tryckta mönster på den redan befintliga vita grundprodukten Häggå. Ett stort steg i ny riktning, blir spännande att följa. Gunilla Lagerberg Ullhem did it again, förnyelse! och en ny talang Petra Lundblad-Fridén.Överraskad och förtjust. Kasthall kan.

Lammhults monter var så sparsmakad, att man nästan måste strama upp sig för att gå in. Träffade trevlige dalmasen Åke Jansson i sedvanligt raffigt randiga strumpor, därtill tuff slips, tillsammans med kollegorna Lars Malm och Thomas Samuelsson, som tidigare i veckan varit med oss i Superstudios och presenterat Abstractaprodukter. I den här montern var det varumärket Lammhults som dominerade och enligt egen utsago tagit ut svängarna och blivit lite ”wild and crazy” med Anya Sebtons nya täckjackeinspirerade klädsel i snurrfåtöljen Millibar Soft Lounge. Helt trendenligt med referenser till sportkläder.

Johanson Design fanns i en annan del och var glada över allt intresse som Alexander Lerviks stol Nest väckte . De saknade annars en del kunder som förhindrats resa till Milano på grund av vulkanen.

 
 
Swedese hade gruppmöte kring hemresan när jag kom. Michael Youngs Avalon snurrfåtölj var mest framgångsrik, speciellt för försäljning mot offentlig miljö förstås.Yngve Ekströms smäckra nyframtagna Desirée vill vi alla ha i våra trädgårdar. Träffade för första gången ansiktena bakom Input Interiör, som jag haft så mycket e-post- och telefonkontakt med innan Milano, Mille Millehem och Jimmy Öhlund. Vi konstaterade som vanligt att vi måste ha mycket bättre framförhållning inför nästa gång i Milano. Önskelägeförstås, möjligt endast om finansiering går att säkra i god tid. Jag längtar till den dagen.

Blå Station i blågult med knallröda detaljer. Glatt och sprakande med Stefan Borelius Oppo som en glad karaktär mitt i rummet, fonderad av stora gula Dundersoffan, som väckte besökarnas gillande, liksom stålstolarna Straw Lounge Osko + Deichmann. Syskonen Lindau, Johan och Mimi, på plats, Johan debattglad med starka åsikter som vanligt. Alltid kul att prata med.

Källemo väckte rättmätig uppmärksamhet med Anna Kraitz högst personliga Mamma Lock-soffa, liksom Mats Theselius nya Pinoccio-stol för barn och vuxna. I montern Erik Lundh och Ago Kubar och jag blev även presenterad för deras London-agent Bill King liksom Italiens Birgit Reichenberg.

Karl Andersson & söner hade just fått napp av Harrods i London som köpt in Dan Sunagas och Staffan Holms glasbord med smäckert slingrande underrede till deras Louis Vitton-butik. Grattis! I övrigt vann Ulf N Jevins urbana och tuffa klädhängarremsa Strip gehör bland yngre besökare.

Offecct tog med sig konceptet med roterande podier från Stockholmsmässan, som bilar på bilmässan, som man måste se i alla vinklar. Lite synd kan tyckas på sätt och vis att man på så sätt inte kunde provsitta eller känna på möblerna (Bara CKR:s nya storsoffa). Duktiga är dom hursomhelst, Offecct-killarna, och det är roligt att följa hur de utvecklar sina produkter i hållbar riktning, volymer genom luft, och allt mindre materialanvändning. Senast i raden Club-fåtöljen av Christopher Prillet, en funktionellt användbar, vidareutvecklad nätkonstruktion. Lättåtervunnen – ryms i en pizzakartong som Anders Englund säger. Luca Nicettos coola robotfåtölj får fortsatt stor uppmärksamhet både i Italien och internationellt. Och den är inte av plast som alla tror.

Bolons monter var så fullpackad så det var svårt att komma in, folk som rev bland mattproverna. Snyggt gestaltad monter i gult och grått, med Form us With Loves stora blomsterknoppar live och på bild i fonden, tillsammans med en ung flicka bland blomstren, som en förundrad Alice i underlandet. På kvällen fortsatte knopparna att spira på stora festen som Form us with Love ordnade med Bolon ute i gammal härlig ruffig lokal på stan med flera hundra gäster. Form Us With Love hade bestämt att de ville ha helt egen lokal, och satsa allt krut på partyt, stänga på dagarna, och själva kunna ta del av allt som händer. Säkert smart och klokt.

Party, seminarier och folk i och kring montern

Sammanlagt kom alltså 120.000 besökare till Superstudios, varav 3000 internationella journalister. Många gick förbi Swedish Love Stories som låg ganska mitt i. Vi hade ju fin invigning redan den 13 med tillrest ambassadör Anders Bjurner, och den 14 hade vi större inbjudningapraty. Visit Sweden, vår största samarbetspartner, höll eget nationa brandingevenemang den 15 på dagen för journalister av olika slag med fokus på Stockholm och Göteborg. Däremellan en massa besökare, och några fångade på bild.

Ambassadör Anders Bjurner kom från Rom och invigningstalade den 13 april

Agneta Stake och Malin Moreau från Nola under Thomas Bernstrands parasoll

Strings Per Josephsson vilar en stund. 

Peter Erlandsson från String och Stephanie från Mora Armatur

Italienska entusiastiska gäster

Besök från Litauen

Sara Valentina Barsaghi och värdinna Lighthouse som hjälpte oss släppa in gäster

Projektledaren Rebecca Ahlstedt omgiven av Pappelinas grundare Lina Richardsson och maken Micke

Erik Norrman bakom Support Design med Nopicnic som utvecklat Bruno Mathssons Saga-stol

Lokala VisitSwedens Johan Cavallini med kollegor med tillresta Karin från huvudkontoret i stockholm och Strings Peter Erlandsson

Rebecca Ahlstedt med Gävle Dala Designlabs Mattias Tejne

Mia Cullin på besök med ny familjemedlem - yngsta besökaren i vår monter 

Visit Swedens Karin Melin berättar om Sverige för italienska journalister tillsammans med Carla Salaris från Lighthouse som entusiasmerade dem för Sverige och svensk design på italienska

Formgivarduon Broberg & Ridderstråle träffade designjournalistern Lotta Agaton i montern

Mora Armatur i samlad skara runt projektledaren Rebecca Ahlstedt

Vinsponsorn Eric Strid från Barcelona bakom Gala Wines, med grafisk profil av Elisabeth Björkblom

Thomas Bernstrand med flickvän och Thomas Samuelsson från Abstracta

Tydligt beteendemönster hos olika besöksgrupper

Det räcker att sitta och titta på besökare i montern, studera rörelsemönster och beteenden för att få en uppfattning om deras preferenser. För att hårddra ett mönster: De unga gick gärna och satte sig och trivdes i hörnet med Broberg & Ridderstråles och Thomas Bernstrands möbler. Trendkvinnor gillade Nina Jobs Kvilt och Anna von Schewens Dress-soffa för en stunds avkoppling. De riktigt unga drogs också till Mora Armaturs duschinstallation, klämde och kände och fotograferade ivrigt. Överhuvudtaget ett ständigt fotograferande, särskilt av hantverksprodukterna. Stilmedvetna arkitekter från New York, Kanada och Italien klämde på Sagastolen och Materias Omnifåtölj och läste broschyrer, och många urbana sofistikerade kvinnor ville äga en Sagastol och var besvikna över att det bara var prototyp. Riktigt unga, studerande av båda könen parat med medelålders damer ville köpa Jobsväskor och de textila konsthantverksprodukterna. Alla kategorier gick direkt på Pappelina, en ny typ av praktisk produkt som många verkar ha letat efter, liksom String, där både för privatbruk och offentlig miljö. Japaner helförälskade i Åke Axelssons wood-chair och stod i timmar och fotograferade och kände. Medelhavsfolket ville köpa Nittsjö keramik. Svenskar ville köpa Swedish Löve Stories-affisch, men backade på priset. Osv. osv.

Dala Ledstång & Snickeri

Ledstångsföretaget Dala Ledstång deltog med några dalainspirerade stolar/fåtöljer som Rebecca Ahlstedt formgiving samt en sorts skulptur av olika ledstångsmaterial av Staffan Weigel. Förfrågningar på stolen från både Pyreneerna och Brasilien, och alla som gav sig tid till närmare förklaring blev mycket intresserade. Nästa gång ska vi också försöka få med en stor bild av en ledstång använd i en trapp, som ett förtydligande så att alla fattar omedelbart vad de ser. Skulpturen inbjöd till härlig lek av stora och små, ibland var vi tvungna att stoppa dem.

Siljan Wood försåg oss med skönt golv

Utställningsgolvet fick en fin patina allteftersom de många tusen besökarna trampade runt på Siljan Wood-golvet. Första morgonen syntes varje sula på det obehandlade trägolvet, men efter några dagar blev det åldrat och riktigt vackert. Tyvärr måste man dock säga att de flesta besökare inte riktigt upptäckt golvet, trots våra ansträngningar att skylta och berätta, även om de säkert får en skön känsla av att gå på trä i kontrast till betongen.

Pappelina – en produkt som alla vill ha, utan kategoriindelning.

Pappelina verkar vara en efterlängtad produkt som fyller ett hål på marknaden. Lina Rickardsson, designern bakom produkten, som började som textildesigner och sedan blev snabbt helt uppslukad av arbetet med Pappelina, har inte varit i fred en sekund under dagarna i Superstudio. Alla vill köpa och bli distributörer, från Brasilien, Japan och hela Europa. Undrar om hon ens kommer att kunna följa upp alla förfrågningar och kunder!! När Lina kom tillbaka till Dalarna och hittade den lilla plastmattefabriken i Gagnef, som efter platsmattans framgångar fram till 70-talet var på utdöende. Jag minns den själv som sunkig och illaluktande. Med hjälp av Linas design, produktutveckling till nytt miljövänlig plast, släng in i tvättmaskinen, finns här en helt ny typ av produkt. Fabriken är i full sving igen, många har fått arbete. regional utveckling och framgång tack vare design. Ännu ett exempel.

Mora Armatur och Falu Rödfärg

Även om det krävs en del av besökaren att sätta sig in i Dalaföretagen Mora Armatur och Falu Rödfärg, var det många som visade intresse. Flera kanadensare ville använda Falu Rödfärg och flera österrikare. Kanske en slump, kanske något med deras byggnadskultur. Blir spännande att följa fortsättningen. Att kunna göra sparkling water i samma kran som vanligt vatten, dessutom filtrerat och med låg energikonsumtion, är en unik kombination som Mora Armatur med ingenjörskonst på hög nivå lyckats ta fram. Italienarna som insåg detta blev överförtjusta. Klokt av Mora Armatur att ha mångspråkiga Stephanie på plats hela tiden som förklarade alla finesser. Duschen har också väckt intresse, särskilt bland unga, och jag är övertygad att Rebecca Ahlstedts gestaltning med en träpanel bakom duschen och de höga svarta borden hjälpte till att framhäva produkten på ett positivt sätt.

Saga - sofistikerade förfrågningar

Av de första fem prototyperna  av Sagastolen finns nu bara tre kvar. Besökarna har suttit sönder de andra. Generöst av Erik Norrman från Support Design att låta alla pröva, i enlighet med våra instruktioner att alla produkter i vår monter skulle vara tillåtna att använda. De kommer i produktion i juni och då kan de inte gå sönder. Kontorrstol ritad av Bruno Mathsson på 70-talet, som nu NoPicnic industridesigner utvecklat och förfinat tekniskt, utan att det syns utanpå och förstör den modernistiska formen. Särskilt kvinnor är förtjusta i den, då skönheten i både form och bekvämlighet är huvusaken före alla tekniska knappar som ändå ingen använder. En av New Yorks mest attraktiva möbeldistributörer var förbi och ville ta agenturen i New York. Vi håller tummarna!

Materia - Omni och Suwbay

Materia har skickat med två produkter. De två Omnifåtöljerna av Carl Öerstam och Subway tidskriftsställ av Thomas Bernstrand. Båda har fått många förfrågningar främst av arkitekter och inköpare till offentliga miljöer i Europa och USA.

Gärsnäs

Gärsnäs är med både hos oss och ute på mässan i år. Hos oss med Nina Jobs soffa Kvilt och poetiska klädhängaren Loop samt Åke Axelssons Wood Chair for life i platt paket. Jag har beskrivit hans stol separat, och vi gläds åt att besökarna verkligen förstår det gedigna arbetet och skickligheten som ligger bakom.